В России впервые заведено дело за отсутствие маркировки рекламы.
С 1 сентября 2023 года в России начали действовать штрафы до 500 000 рублей за распространение рекламы в интернете без маркировки — токена/идентификатора. Это специальный код, который присваивает сообщению оператор рекламных данных, ОРД.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) завела дело против Telegram-канала «Мой Нижний Новгород». Это первое в России дело за отсутствие маркировки рекламы в Телеграме. Дело будет рассмотрено 16 октября в режиме видеоконференции.
Ответственность:
За непредоставление данных о распространяемой в интернете рекламе, представление неполной информации или не в установленный законом срок предусмотрены следующие штрафы:
— для граждан: от 10 до 30 тысяч рублей;
— для должностных лиц: от 30 до 100 тысяч рублей;
— для юрлиц: от 200 до 500 тысяч рублей.
За распространение рекламы без идентификатора (токена) или за нарушение требований к его размещению приняты следующие штрафы:
— для граждан: от 30 до 100 тысяч рублей;
— для должностных лиц: от 100 до 200 тысяч рублей;
— для юрлиц: от 200 до 500 тысяч рублей.
Маркировка касается всех, кто дает рекламу, производит ее или иначе касается рекламной цепочки:
- рекламодатели (собственники, производители или продавцы рекламируемых товаров, услуг);
- рекламные агентства
- рекламные площадки и блогеры.
Выписывается ли общий штраф или за каждую немаркированную публикацию – неизвестно.
Понятия самореклама в законе нет. Но есть в ОРД. Это позволяет получить токен и промаркировать свои сообщения на собственном канале.
Также неясно, как можно заранее маркировать рекламу в прямом эфире.
Попытки разъяснить новые правила рекламы в интернете успехом не увенчались. Судя по всему, правоприменительная практика по этому вопросу будет формироваться в большей степени благодаря искусству юристов, которым предстоит вести в судах многочисленные дела. Ведь единых правил, которые бы позволяли бесспорно разграничить рекламу и «не рекламу», по-прежнему нет.
